“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”成為2024年我國外貿領(lǐng)域的發(fā)展趨勢之一，越來(lái)越多產(chǎn)業(yè)帶有意借助跨境電商渠道開(kāi)辟?lài)H市場(chǎng)，跨境電商平臺也紛紛加碼賦能和支持傳統產(chǎn)業(yè)帶轉型與出海?！翱缇畴娚?產(chǎn)業(yè)帶”作為外貿市場(chǎng)的新增長(cháng)引擎，在幫助產(chǎn)業(yè)帶上行跨境電商出海、拓展全球商機的同時(shí)，也將推動(dòng)更多產(chǎn)業(yè)帶實(shí)現數字化升級，提升產(chǎn)業(yè)競爭力。

“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”成為外貿新風(fēng)口

跨境電商作為外貿市場(chǎng)的新增長(cháng)引擎，其重要性日益凸顯。為進(jìn)一步推動(dòng)跨境電商的健康發(fā)展，今年以來(lái)國務(wù)院發(fā)布相關(guān)政策，積極鼓勵各地方根據自身產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和資源優(yōu)勢，創(chuàng )建跨境電商綜合試驗區，并大力發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式。商務(wù)部等9部門(mén)近日發(fā)布《關(guān)于拓展跨境電商出口推進(jìn)海外倉建設的意見(jiàn)》，提出要大力支持跨境電商賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，指導地方培育“跨境電商賦能產(chǎn)業(yè)帶”模式發(fā)展標桿。

對傳統產(chǎn)業(yè)帶上的商家和品牌來(lái)說(shuō)，2024年是加速突破轉型、接軌國際市場(chǎng)的重要時(shí)點(diǎn)，眾多產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)都希望通過(guò)跨境電商形式打通國際市場(chǎng)，拓展海外商機。中國電商“出海四小龍”（SHEIN、Temu、TikTok Shop和速賣(mài)通AliExpress）也不斷加大拓展產(chǎn)業(yè)帶資源力度。

記者近日獲悉，希音（SHEIN）目前已經(jīng)覆蓋全國超過(guò)300個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，在2023年希音還推出了全國500城產(chǎn)業(yè)帶出海計劃。今年6月，希音在廣東、福建、江蘇、浙江、山東等制造業(yè)強省的13個(gè)城市、20多個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)行近20場(chǎng)招商及合作活動(dòng)，涵蓋家電、家裝、服飾、百貨、玩具、嬰童等眾多品類(lèi)。預計2024年全年，希音將在全國各地產(chǎn)業(yè)帶舉辦超過(guò)150場(chǎng)招商與賦能活動(dòng)。

除了在產(chǎn)業(yè)聚集的強省重鎮進(jìn)行布局外，希音還會(huì )加強與眾多特色產(chǎn)業(yè)帶合作，把特色產(chǎn)業(yè)帶的新品、優(yōu)品培育為跨境“爆品”，并為不同產(chǎn)業(yè)帶賣(mài)家配置相應的系統性培訓、買(mǎi)手幫扶等支持。通過(guò)這些措施，哪怕是出海零經(jīng)驗的產(chǎn)業(yè)帶賣(mài)家，也能系統性提升面向全球市場(chǎng)的綜合能力。

商務(wù)部國際貿易經(jīng)濟合作研究院發(fā)布的報告認為，“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”是數字經(jīng)濟與實(shí)體經(jīng)濟融合的典型場(chǎng)景。它加快了傳統工貿企業(yè)的品牌化及出口品類(lèi)的高端化，助力更多工廠(chǎng)型中小企業(yè)進(jìn)入國際市場(chǎng)。

傳統產(chǎn)業(yè)帶觸網(wǎng)拓展跨境新增量

國內產(chǎn)業(yè)帶的形成，曾經(jīng)得益于特定區域內的資源、勞動(dòng)力和技術(shù)等生產(chǎn)要素優(yōu)勢，通過(guò)整合上游和下游資源構建起相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈，隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)鏈不斷壯大和環(huán)環(huán)相扣，最終形成了在特定領(lǐng)域具備優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)帶。來(lái)自行業(yè)不完全統計顯示，全國總計有超過(guò)1100個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，然而交易額超過(guò)100億元的產(chǎn)業(yè)帶只有50個(gè)左右，許多產(chǎn)業(yè)帶具備生產(chǎn)制造實(shí)力，但在國際市場(chǎng)上的業(yè)務(wù)運營(yíng)缺乏經(jīng)驗與積累，仍存在極大的開(kāi)發(fā)空間。

隨著(zhù)“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”的緊密合作，傳統制造業(yè)與電商進(jìn)一步融合共贏(yíng)。通過(guò)希音這樣的跨境平臺出海，產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)跳過(guò)了許多中間環(huán)節，得以直面150多個(gè)國家的海外消費者。

義烏的家居用品、永康的運動(dòng)用品、瑞安的汽摩配件、寧波的小家電……浙江作為中國乃至世界重要的生活百貨制造基地，聚集著(zhù)幾十條各具特色、底蘊深厚的特色產(chǎn)業(yè)帶，其產(chǎn)品不僅在國內市場(chǎng)廣受歡迎，也逐漸在海外市場(chǎng)占據一席之地。隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)帶加速出海，拓展海外市場(chǎng)、開(kāi)發(fā)創(chuàng )新產(chǎn)品、建設自主品牌已經(jīng)成為浙江多條產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展共識。

收納用品賣(mài)家張國輝從2023年開(kāi)始入駐希音平臺，如今已經(jīng)從一條生產(chǎn)線(xiàn)拓展到二十余條生產(chǎn)線(xiàn)，年銷(xiāo)售額達到560萬(wàn)美元。張國輝表示，做好跨境電商，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、高效的生產(chǎn)、創(chuàng )新的能力缺一不可，而這正是像他這樣的產(chǎn)業(yè)帶賣(mài)家所擅長(cháng)的。他專(zhuān)門(mén)在公司里設立產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部門(mén)，結合海外市場(chǎng)的消費需求和流行風(fēng)格進(jìn)行新品開(kāi)發(fā)。

目前，在美妝個(gè)護賽道，希音平臺已經(jīng)涌現出不少年銷(xiāo)百萬(wàn)、千萬(wàn)美元級別的大賣(mài)家，這些制造企業(yè)與本土品牌正在通過(guò)平臺充分發(fā)揮供應鏈優(yōu)勢，培養出海經(jīng)營(yíng)能力。個(gè)人護理用品賣(mài)家于曉鷗與希音合作后，不到一年就做到了100萬(wàn)美元的銷(xiāo)售額。于曉鷗說(shuō)：“賣(mài)家只需要專(zhuān)心把產(chǎn)品做好，運營(yíng)、物流、倉儲都有平臺提供支持。通過(guò)跨境電商平臺，公司未來(lái)的銷(xiāo)售市場(chǎng)空間將遠超過(guò)往?！?/span>

家用電器、消費電子產(chǎn)品也是國內產(chǎn)業(yè)帶的熱門(mén)出海品類(lèi)。家用電器賣(mài)家于東從去年入駐希音平臺自主運營(yíng)模式下的美國站，五個(gè)月后店鋪日均交易額實(shí)現了幾十倍增長(cháng)，月銷(xiāo)售金額如今已經(jīng)穩定在一百萬(wàn)元以上。于東認為，要想在跨境電商平臺上取得成功，必須深入了解海外年輕消費者需求，并不斷加大投入去做更多符合用戶(hù)預期的新型產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，從而不斷提升海外銷(xiāo)量。

柔性供應鏈賦能產(chǎn)業(yè)帶轉型升級

在跨境電商領(lǐng)域，希音主要采取“自主品牌+平臺”雙引擎發(fā)展模式，已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)帶賣(mài)家出海的首選平臺，這也與希音多年來(lái)深耕紡織服裝產(chǎn)業(yè)所積累的產(chǎn)業(yè)帶出海經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗相關(guān)。希音已經(jīng)深耕服裝產(chǎn)業(yè)十多年，其打造的按需柔性供應鏈模式，讓自主時(shí)尚品牌希音在全球市場(chǎng)迅速崛起成為海外消費者喜愛(ài)的時(shí)尚品牌之一，而在平臺化之下，柔性供應鏈模式也將有助于更多產(chǎn)業(yè)，特別是非標產(chǎn)業(yè)的智能化升級。

在自主品牌模式下，希音憑借按需生產(chǎn)敏捷供應鏈模式，實(shí)現“小單快反”、按需生產(chǎn)，從源頭上減少庫存浪費。希音還利用自身技術(shù)優(yōu)勢和經(jīng)驗，帶動(dòng)服裝生產(chǎn)制造等傳統產(chǎn)業(yè)轉型升級，在與希音合作前，許多工廠(chǎng)不具備系統化和智能化的能力；雙方合作后，這些企業(yè)變成了全鏈條數字化的智能工廠(chǎng)，柔性按需供應鏈能夠幫助企業(yè)實(shí)現降本增效。

希音從2023年開(kāi)始深化平臺化戰略模式，讓柔性制造在更多產(chǎn)業(yè)落地。中國數實(shí)融合50人論壇副秘書(shū)長(cháng)胡麒牧認為，以希音為代表的跨境電商平臺企業(yè)讓中國服裝產(chǎn)業(yè)具備了一種新韌性，這種韌性是牢牢掌握了柔性按需供應鏈的標準、技術(shù)和系統。希音將產(chǎn)業(yè)帶與數字貿易和數字化柔性供應鏈貫通，在幫助產(chǎn)業(yè)帶上行跨境電商出海同時(shí)，也將幫助更多產(chǎn)業(yè)鏈數字化升級。

2024年，希音平臺業(yè)務(wù)在自主運營(yíng)、代運營(yíng)等基礎上又推出了“半托管”模式，幫助商家實(shí)現海外備貨、自主履約、自主選品上架并提報價(jià)格，希音則協(xié)助企業(yè)運營(yíng)，由此在提升商家自主性的同時(shí)也降低了合作門(mén)檻。

專(zhuān)注跨境電商服務(wù)的量化咨詢(xún)創(chuàng )始人楊學(xué)海向記者表示，希音半托管模式的推出為國內產(chǎn)業(yè)帶工廠(chǎng)及品牌商提供了更為簡(jiǎn)潔高效的跨境電商解決方案，可以極大地讓工廠(chǎng)從繁雜的多國別市場(chǎng)開(kāi)拓、后端運營(yíng)、客戶(hù)服務(wù)中脫離出來(lái)，也縮短了制造企業(yè)與全球消費者之間的交易路徑，對于產(chǎn)業(yè)帶出海具有重要意義。同時(shí)，希音利用本就精熟的供應鏈管理能力及柔性制造賦能體系，能夠加快產(chǎn)業(yè)帶制造的數字化及精細化能力，為最終的出海國際化打下堅實(shí)基礎。聲明：任何情況下，本文信息均不構成投資建議。

來(lái)源：新華財經(jīng)