山東省工業(yè)質(zhì)量品牌“十三五”發(fā)展規劃
一、 “十二五”時(shí)期發(fā)展情況
“十二五”期間，全省工業(yè)系統認真貫徹落實(shí)省委省政府一系列部署，緊緊圍繞工業(yè)轉型升級，以企業(yè)為主體，以市場(chǎng)為導向，組織實(shí)施全省工業(yè)質(zhì)量品牌建設工作計劃和專(zhuān)項行動(dòng)，通過(guò)宣貫品牌培育管理體系、知識產(chǎn)權管理體系、培育試點(diǎn)示范、選樹(shù)質(zhì)量標桿、建設“好品山東”、培養專(zhuān)業(yè)人才等工作措施，積極營(yíng)造良好環(huán)境，努力推動(dòng)工業(yè)質(zhì)量品牌發(fā)展，取得了明顯成效。據2015 年制造業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量合格率統計調查，涉及全省 28 個(gè)制造業(yè)大類(lèi) 185 個(gè)行業(yè)小類(lèi) 產(chǎn)品質(zhì)量合格率為 94.33%。高于備案目標值（94.00%） 0.33 個(gè)百分點(diǎn)。截止“十二五”末，全省工業(yè)領(lǐng)域馳名商標523件，著(zhù)名商標3061件，山東名牌1406個(gè)， 42個(gè)企業(yè)進(jìn)入2015年“中國最具價(jià)值品牌500強”。擁有中國質(zhì)量獎 1 個(gè)（提名獎 11 個(gè)），中國工業(yè)大獎6個(gè)，全國質(zhì)量獎20個(gè)，省長(cháng)質(zhì)量獎（組織獎）40個(gè)。海爾集團人單合一雙贏(yíng)模式、東阿阿膠全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量控制等9家企業(yè)的13個(gè)質(zhì)量管理經(jīng)驗列入國家級質(zhì)量標桿，居全國第2位。18家企業(yè)被工信部認定為全國工業(yè)質(zhì)量品牌培育示范企業(yè)，諸城市（食品）和臨沂經(jīng)濟開(kāi)發(fā)區（工程機械）等8個(gè)產(chǎn)業(yè)集群區域品牌列入全國培育試點(diǎn)，均居全國首位。質(zhì)量品牌發(fā)展公共服務(wù)能力進(jìn)一步提高。建立品牌專(zhuān)業(yè)人才培訓機構，培養10名品牌專(zhuān)業(yè)人才培訓師，143名“品牌經(jīng)理”，居全國首位。運用“互聯(lián)網(wǎng)+品牌建設”新模式，創(chuàng )建“好品山東”市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺，提高工業(yè)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷(xiāo)售率，平臺上線(xiàn)企業(yè)數量突破3.1萬(wàn)家，帶動(dòng)企業(yè)交易額600多億元。
盡管我省工業(yè)質(zhì)量品牌建設工作成效顯著(zhù)，但仍存在一些差距和不足。一是品牌發(fā)展不平衡，東部地區擁有的名牌產(chǎn)品數量遠多于中西部，名牌產(chǎn)品主要集中在食品、輕工、機械、化工、紡織等傳統行業(yè)，戰略新興產(chǎn)業(yè)知名品牌少。二是企業(yè)的主體作用有待進(jìn)一步發(fā)揮，產(chǎn)品質(zhì)量水平、品種、功能與市場(chǎng)消費需求還有相當差距，部分企業(yè)品牌意識不強，缺乏系統的品牌戰略規劃和專(zhuān)業(yè)人才。三是知名品牌較少，自主品牌擁有率不高，品牌附加值不高，品牌核心競爭力有待增強。四是質(zhì)量品牌服務(wù)體系尚不完善，尚未形成更加科學(xué)合理的質(zhì)量發(fā)展和品牌建設長(cháng)效機制等。
二、指導思想、原則和目標
（一）指導思想
深入貫徹黨的十八大及十八屆三中、四中、五中、六中全會(huì )精神，以貫徹實(shí)施《中國制造2025》、《〈中國制造2025〉山東省行動(dòng)綱要》和建設制造強省為根本任務(wù)，以創(chuàng )新發(fā)展、轉型升級、提質(zhì)增效為主線(xiàn)，按照創(chuàng )新、協(xié)調、綠色、開(kāi)放、共享的發(fā)展理念，把創(chuàng )新擺在核心位置，提高質(zhì)量基礎，實(shí)施品牌戰略，發(fā)揮政府指導、行業(yè)引導、企業(yè)主體、社會(huì )監督作用，著(zhù)力構建質(zhì)量品牌發(fā)展的長(cháng)效機制，積極營(yíng)造良好社會(huì )環(huán)境，擴大品牌數量，增強品牌競爭力，打造百年品牌企業(yè)，努力實(shí)現我省由品牌大省向品牌強省轉變。
（二）基本原則
1.市場(chǎng)主導和政府引導相結合。強化企業(yè)質(zhì)量主體責任，充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，努力增強企業(yè)質(zhì)量和品牌發(fā)展的內生動(dòng)力和市場(chǎng)競爭力，激發(fā)企業(yè)創(chuàng )建知名品牌的活力和創(chuàng )造力。全面深化改革，積極轉變政府職能，加強戰略研究和規劃引導，完善相關(guān)配套政策，加快誠信體系建設，為質(zhì)量和品牌發(fā)展創(chuàng )造良好環(huán)境。
2.自主發(fā)展與開(kāi)放合作相結合。實(shí)施創(chuàng )新驅動(dòng)發(fā)展戰略，完善創(chuàng )新機制，著(zhù)力掌握關(guān)鍵核心技術(shù)，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，形成自主發(fā)展能力。面向全國，走向世界，積極利用國內外資源和市場(chǎng)，提高我省與國內、國際交流合作內涵和水平，打造國際知名品牌。
3.技術(shù)創(chuàng )新與管理創(chuàng )新相結合。加快技術(shù)進(jìn)步和設備升級，推動(dòng)新理念、新模式、新原理、新技術(shù)、新方法、新工藝的集成應用，突破關(guān)鍵性、基礎性、瓶頸性質(zhì)量技術(shù)問(wèn)題和機制性、系統性、全局性質(zhì)量管理難題，推動(dòng)質(zhì)量技術(shù)、管理、實(shí)物與服務(wù)質(zhì)量水平向中高端邁進(jìn)。
4.改善供給與引導消費相結合。積極推進(jìn)供給側結構性改革，創(chuàng )新優(yōu)化品種結構，管理提升產(chǎn)品品質(zhì)，持續培育自主品牌，加快改善供給結構和質(zhì)量，品牌引領(lǐng)和創(chuàng )造新消費。
（三）總體目標
1.質(zhì)量和品牌發(fā)展基礎進(jìn)一步夯實(shí)。到2020年底，重點(diǎn)行業(yè)制造工藝實(shí)現優(yōu)化，解決一批關(guān)鍵共性技術(shù)問(wèn)題，產(chǎn)品檔次結構更趨合理，重點(diǎn)領(lǐng)域取得突破，裝備制造業(yè)整體質(zhì)量水平和質(zhì)量管控能力明顯提高，攻克質(zhì)量關(guān)鍵共性技術(shù)50項以上，擁有10個(gè)國家級質(zhì)量控制和技術(shù)評價(jià)實(shí)驗室。先進(jìn)質(zhì)量管理方法和標桿經(jīng)驗得到更廣泛推廣與應用，質(zhì)量監管體系更加健全有效，質(zhì)量基礎條件更加完備，社會(huì )誠信和市場(chǎng)競爭環(huán)境得到改善。
2.企業(yè)品牌培育能力明顯提升。引導企業(yè)建立并實(shí)施品牌培育管理體系和知識產(chǎn)權管理體系，擁有國家級品牌培育試點(diǎn)企業(yè)500家、示范企業(yè)50家、質(zhì)量標桿30個(gè)，國家產(chǎn)業(yè)集群區域品牌培育試點(diǎn)20個(gè)。進(jìn)入世界品牌實(shí)驗室（WBL）世界品牌價(jià)值500強的企業(yè)力爭達到5家，進(jìn)入中國品牌價(jià)值500強的企業(yè)力爭超過(guò)50家。培育一批“百年品牌企業(yè)”，打造一批成長(cháng)性特色品牌，初步形成與我省工業(yè)規模相稱(chēng)的質(zhì)量品牌發(fā)展新局面。
3.公共服務(wù)能力顯著(zhù)增強。培養300名以上國家級品牌經(jīng)理專(zhuān)業(yè)人才；培養一批質(zhì)量品牌專(zhuān)業(yè)服務(wù)機構，在品牌培育、品牌評價(jià)、品牌推廣、國際交流合作等方面發(fā)揮積極作用。
三、重點(diǎn)行業(yè)質(zhì)量品牌發(fā)展方向
1.造紙與包裝。以“資源開(kāi)發(fā)與節約并重、把節約放在首位”為原則，注重創(chuàng )新與集成制漿造紙節能減排技術(shù)，實(shí)現循環(huán)、低碳、清潔發(fā)展，優(yōu)化原料結構，采取新一代清潔制漿造紙技術(shù)，提升制漿造紙裝備的自動(dòng)化控制水平及成套技術(shù)，提高產(chǎn)品性能，滿(mǎn)足功能性、環(huán)保型要求，創(chuàng )新管理營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，提升品牌影響力。
2.食品。引導行業(yè)把保障食品質(zhì)量安全作為增強行業(yè)競爭力的核心和根基，加強食品行業(yè)標準建設，引領(lǐng)健康營(yíng)養消費模式。加快優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群品牌培育和地方特色品牌培育步伐，創(chuàng )新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)拓方式，提高企業(yè)自主品牌競爭力和品牌信譽(yù)形象。
3.紡織服裝。推進(jìn)智能化、數字化設備研發(fā)和應用，推廣節能環(huán)保工藝技術(shù)，延伸產(chǎn)業(yè)用紡織產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，引導行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群協(xié)作發(fā)展，提高自主品牌產(chǎn)品出口比例。
4.家電。提高企業(yè)創(chuàng )新設計能力，推進(jìn)信息化和網(wǎng)絡(luò )化水平，推動(dòng)產(chǎn)品向高端、節能、智能化發(fā)展，滿(mǎn)足市場(chǎng)新需求，加快優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群品牌培育，鞏固傳統家電產(chǎn)品市場(chǎng)優(yōu)勢地位。
5.家具。重點(diǎn)圍繞綠色節能環(huán)保，吸引和整合設計資源，挖掘優(yōu)秀傳統文化，開(kāi)發(fā)個(gè)性化、定制化產(chǎn)品，攻克生產(chǎn)流程再造、環(huán)保板材生產(chǎn)、水性漆應用等質(zhì)量關(guān)鍵技術(shù)，積極培育市場(chǎng)自主品牌，產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群品牌推廣。
6.汽車(chē)。堅持綠色發(fā)展，提升制造標準，大力發(fā)展高端產(chǎn)品，加快關(guān)鍵零部件研發(fā)，開(kāi)展可靠性研究，提升配套能力。完善汽車(chē)基地產(chǎn)業(yè)布局，打造產(chǎn)業(yè)集群品牌。
7.工程機械。提高節能、環(huán)保高端產(chǎn)品比重，加快優(yōu)化專(zhuān)用型、高附加值、輕重合理搭配產(chǎn)品結構，加快工程機械重點(diǎn)節能技術(shù)推廣普及，嚴格執行排放標準，提高產(chǎn)品人機交互、智能化、模塊化和再制造能力，加強自主品牌建設，推動(dòng)企業(yè)由內向型向外向型轉變。
8.船舶。抓住山東藍色海洋經(jīng)濟發(fā)展的良好機遇，圍繞國際新規范、新公約、新要求，全面建立現代造船模式，推廣應用關(guān)鍵工藝流程數控化、分段無(wú)余量制作工藝，大力發(fā)展綠色節能環(huán)保的“雙高”船舶和海工裝備，提高本地化配套率。
9.農機。發(fā)展增產(chǎn)增效、資源節約、環(huán)境友好型高效智能化農業(yè)裝備及核心零部件，提升產(chǎn)品可靠性、智能化、精準化水平，提高產(chǎn)品市場(chǎng)占有率和附加值。
10.建筑陶瓷。發(fā)展綠色生產(chǎn)工藝、裝備和產(chǎn)品，實(shí)現節能清潔生產(chǎn)，優(yōu)化產(chǎn)品結構，提高產(chǎn)品的時(shí)尚、創(chuàng )意、個(gè)性、特色文化內涵，使瓷磚產(chǎn)品薄型化，衛浴產(chǎn)品輕量化、節水化，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈延伸與創(chuàng )新，完善集群綜合配套能力。
11.水泥。穩定提高新型干法熟料占比，提高產(chǎn)能利用率。加大余熱發(fā)電、粉塵高效治理、資源綜合利用等新技術(shù)應用，實(shí)現綠色清潔生產(chǎn)。
12.平板玻璃。推廣全氧燃燒、變頻調速和熔窯保溫等先進(jìn)技術(shù)，大力發(fā)展精深加工產(chǎn)品，提高超薄、高強、無(wú)堿、鍍膜、高透光率等產(chǎn)品性能。實(shí)施廢品玻璃、碎玻璃回爐利用，實(shí)現無(wú)固體廢料排放。提高產(chǎn)業(yè)集中度和要素配置效率。
13.有色金屬。推廣應用先進(jìn)電解鋁節能環(huán)保工藝技術(shù)、綠色環(huán)保銅冶煉及銅加工技術(shù)、新型冶煉、連續鑄造、軋制、連續擠壓等技術(shù)。重點(diǎn)在軌道交通用鋁材、航空航天用鋁材、汽車(chē)和船舶用鋁材、藥用和電子鋁箔、高性能復合材料等方面提高產(chǎn)品可靠性、功能性水平。
14.鋼鐵。推廣應用新一代鋼鐵流程技術(shù)、高純度電爐冶煉技術(shù)、新一代節能降耗技術(shù)和資源綜合利用、環(huán)境保護技術(shù)。以流程優(yōu)化和實(shí)現鋼鐵制造大型化、自動(dòng)化、信息化為重點(diǎn)，推進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)、工藝技術(shù)和標準的升級，實(shí)現綠色、高效、可循環(huán)制作，使產(chǎn)品高性能、低成本、高質(zhì)量、近終型、易加工。
15.輪胎。普及自動(dòng)化、智能化、信息化生產(chǎn)工藝，提高產(chǎn)品高性能、綠色環(huán)保、安全、功能性水平，加快新型鋼簾線(xiàn)、異型鋼絲、碳纖維、芳綸等高性能纖維應用，實(shí)現輪胎耐疲勞、高翻新、高性能，提升輪胎品牌價(jià)值。
16.地方煉化。最大限度提高資源利用率和節能減排，加大油品質(zhì)量升級、煉化一體化發(fā)展，加快發(fā)展深加工產(chǎn)品，提高產(chǎn)品精細化、高端專(zhuān)用、差異化、環(huán)境友好型水平。推廣應用先進(jìn)氣體凈化技術(shù)、低能耗生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)污水零排放、廢氣廢固處理及清潔生產(chǎn)綜合利用技術(shù)，提高產(chǎn)品產(chǎn)率和質(zhì)量、降低能耗、減少污染綜合效益。
17.煤化工。發(fā)展高附加值焦油深加工產(chǎn)品，采用節能消耗低、成本造價(jià)低、綠色環(huán)保優(yōu)的新一代煤化工技術(shù)，提高煤轉化率、氣化率、有效產(chǎn)率，加大焦爐煤氣綜合利用。
18.高端裝備。提高智能、綠色、柔性、精品和高效制造水平，重點(diǎn)提升通用裝備、專(zhuān)用裝備、以及基礎零部件和電子元器件質(zhì)量可靠性的技術(shù)和質(zhì)量水平，提高國產(chǎn)裝備國內市場(chǎng)滿(mǎn)足率。支持企業(yè)提高質(zhì)量在線(xiàn)檢測控制和產(chǎn)品全生命周期質(zhì)量追溯能力，加快以?xún)苫诤洗龠M(jìn)質(zhì)量提升。提升品牌層次，促進(jìn)自有品牌跨國經(jīng)營(yíng)與國際化發(fā)展，形成一批具有國際競爭力的大型企業(yè)集團和國際知名品牌。
19.生物制藥。重點(diǎn)在基因工程和新型疫苗、化學(xué)藥物、新型中醫藥、海洋糖類(lèi)藥物形成一批新產(chǎn)品，推廣先進(jìn)醫藥工業(yè)生產(chǎn)體系、質(zhì)量控制體系和現代醫藥工程技術(shù)，提高醫藥產(chǎn)業(yè)自動(dòng)化、智能化、信息化水平，確保生產(chǎn)過(guò)程全質(zhì)量控制，降低生產(chǎn)成本、能源消耗，減少環(huán)境污染，提升產(chǎn)品自主化、獨特化水平，產(chǎn)品使用安全并具有較強市場(chǎng)前景。
20.新一代信息技術(shù)。重點(diǎn)在大規模集成電路、高端軟件、云計算設備、數字家庭、新一代網(wǎng)絡(luò )與通信、物聯(lián)網(wǎng)、半導體照明、太陽(yáng)能光伏、應用電子等產(chǎn)品和領(lǐng)域，圍繞高端、關(guān)鍵終端設備和產(chǎn)品，突破新一代信息技術(shù)核心技術(shù)，發(fā)展專(zhuān)用電子裝備、器件和軟件，完善產(chǎn)業(yè)配套體系。核心電子器件、高端通用芯片、基礎軟件等關(guān)鍵基礎配套產(chǎn)品生產(chǎn)能力顯著(zhù)增強。
21.新材料。重點(diǎn)在高性能纖維、樹(shù)脂材料、氟材料、超/微濾膜、特種橡膠、工程塑料等先進(jìn)高分子材料，先進(jìn)陶瓷、特種玻璃、新型隔熱保溫材料、高性能摩擦材料等新型無(wú)機非金屬材料，高性能磁性材料、催化材料、發(fā)光材料、拋光材料、儲氫材料等稀土功能材料與器件，高品質(zhì)特殊鋼、航空航天鋁合金、大型及超大型鋁合金工業(yè)型材、高檔鋁箔等高端金屬結構材料，石墨烯、碳納米管、超導材料等前沿新材料，提升產(chǎn)品質(zhì)量和安全性、可靠性、實(shí)用性。
四、重點(diǎn)工程和專(zhuān)項行動(dòng)
（一）重點(diǎn)工程
1.質(zhì)量和品牌強基工程
（1）完善標準體系。加強標準、計量、認證認可、檢驗檢測等質(zhì)量技術(shù)基礎能力建設，鼓勵企業(yè)通過(guò)自我聲明的形式，明示產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量和達到標準的水平。鼓勵行業(yè)或企業(yè)專(zhuān)利技術(shù)向標準轉化，積極參與標準化服務(wù)于“一帶一路”建設行動(dòng)計劃，推進(jìn)國際國內標準接軌。制定團體標準，提高行業(yè)或企業(yè)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)中話(huà)語(yǔ)權。參與和主導制定國際和國家標準600項、行業(yè)標準1000項，工業(yè)產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量水平達到國內一流水平。相關(guān)重點(diǎn)領(lǐng)域的國際標準轉化率平均達到90%以上。實(shí)施品牌管理體系和品牌價(jià)值評價(jià)國家標準，進(jìn)一步完善品牌價(jià)值評價(jià)標準體系。
（2）夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎。以提升制約制造業(yè)技術(shù)水平的核心基礎部件（元器件）、先進(jìn)基礎工藝、關(guān)鍵基礎材料、產(chǎn)業(yè)技術(shù)基礎（統稱(chēng)“四基”）為重點(diǎn)，積極對接國家新一輪重大技術(shù)改造升級工程。調整優(yōu)化技改投資結構，引導企業(yè)圍繞加快產(chǎn)品升級換代，大力發(fā)展中高端產(chǎn)品實(shí)施技術(shù)改造，提升高精尖制造能力，提高產(chǎn)品技術(shù)含量和附加值。加快發(fā)展智能制造，開(kāi)展智能制造示范試點(diǎn)工作，推進(jìn)制造過(guò)程智能化改造，推進(jìn)機器人和智能成套裝備應用。實(shí)施發(fā)展服務(wù)型制造行動(dòng)計劃，深入開(kāi)展總集成總承包試點(diǎn)示范。建立全省“四基”數據庫，突出產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域和共性關(guān)鍵環(huán)節，定期發(fā)布“四基”攻關(guān)指南。引導地方、行業(yè)、科研機構和骨干企業(yè)組織質(zhì)量技術(shù)攻關(guān)和工藝提升，組織實(shí)施50項行業(yè)非競爭性共性質(zhì)量問(wèn)題攻關(guān)項目，攻克一批非競爭性共性質(zhì)量技術(shù)問(wèn)題。建設10個(gè)高水平的工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量控制和技術(shù)評價(jià)實(shí)驗室，提升質(zhì)量控制與技術(shù)評價(jià)能力。
（3）增強管理能力。推廣卓越績(jì)效、六西格瑪、精益生產(chǎn)等先進(jìn)質(zhì)量管理方法。開(kāi)展品牌培育、質(zhì)量標桿等試點(diǎn)示范活動(dòng)，支持開(kāi)展質(zhì)量管理小組、現場(chǎng)改進(jìn)等群眾性質(zhì)量管理活動(dòng)。鼓勵企業(yè)提高質(zhì)量在線(xiàn)檢測控制和產(chǎn)品全生命周期質(zhì)量追溯能力，加強從原料采購到生產(chǎn)銷(xiāo)售的全流程質(zhì)量和品牌管理，建立完善質(zhì)量、品牌、環(huán)境、職業(yè)健康安全、兩化融合和社會(huì )責任等管理體系。在食品、藥品、嬰童用品、家電等領(lǐng)域實(shí)施覆蓋產(chǎn)品全生命周期的質(zhì)量管理、質(zhì)量自我聲明和質(zhì)量追溯制度，保障重點(diǎn)消費品質(zhì)量安全。積極開(kāi)展質(zhì)量信譽(yù)承諾活動(dòng)。
2.質(zhì)量和品牌創(chuàng )新工程
（1）加大新產(chǎn)品研發(fā)。充分發(fā)揮企業(yè)創(chuàng )新主體地位和主導作用，鼓勵企業(yè)追求微創(chuàng )新、發(fā)現微創(chuàng )新、實(shí)現微創(chuàng )新，挖掘創(chuàng )造新需求。發(fā)布推廣1000項左右重點(diǎn)新技術(shù)新產(chǎn)品，優(yōu)選100項重大新技術(shù)新產(chǎn)品聚焦政策、聚集資源、聚合力量重點(diǎn)支持，鼓勵企業(yè)加快新技術(shù)新產(chǎn)品研發(fā)。建設山東省制造業(yè)創(chuàng )新中心，開(kāi)展產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng )新，推進(jìn)創(chuàng )新成果應用，支持核心基礎零部件(元器件)、先進(jìn)基礎工藝、關(guān)鍵基礎材料推廣應用。
（2）發(fā)展工業(yè)設計。大力開(kāi)展工業(yè)設計塑造新產(chǎn)品，形成具有自主知識產(chǎn)權的品牌優(yōu)勢，引入國內外先進(jìn)的工業(yè)設計技術(shù)，對現有品牌產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng )意設計，提升品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)親和力和美譽(yù)度，實(shí)現消費者需求與企業(yè)效益相統一。深入開(kāi)展“省長(cháng)杯”工業(yè)設計大賽，充分對接“好品山東”等服務(wù)平臺，凝聚設計創(chuàng )新服務(wù)資源，加快提升我省工業(yè)設計水平。
（3）創(chuàng )新發(fā)展模式。加快鼓勵企業(yè)運用大數據、物聯(lián)網(wǎng)深度兩化融合，創(chuàng )新生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)模式，滿(mǎn)足市場(chǎng)新需求，實(shí)現柔性化、個(gè)性化定制生產(chǎn)。支持企業(yè)整合融合信息化技術(shù)，對工業(yè)設計、先進(jìn)工藝、新材料、智能生產(chǎn)和現代化管理等多方面進(jìn)行原始創(chuàng )新、集成創(chuàng )新、引進(jìn)消化吸收再創(chuàng )新，鼓勵和引導企業(yè)將創(chuàng )新設計成果轉化成標準，形成具有自主知識產(chǎn)權和核心競爭力的品牌。
3. 質(zhì)量和品牌提升工程
（1）強化標桿示范引領(lǐng)作用。充分發(fā)揮省長(cháng)質(zhì)量獎、名牌、著(zhù)名商標認定工作的引導和服務(wù)作用，選樹(shù)一批在質(zhì)量、創(chuàng )新和效益等方面表現突出的優(yōu)秀品牌。深入實(shí)施工業(yè)質(zhì)量品牌提升行動(dòng)計劃，培育工業(yè)企業(yè)品牌試點(diǎn)示范企業(yè)、質(zhì)量標桿，樹(shù)立一批“專(zhuān)精特新”的單項冠軍，打造產(chǎn)業(yè)集群區域品牌，帶動(dòng)提升全省工業(yè)質(zhì)量和品牌建設。
（2）深入宣貫品牌培育管理體系。圍繞研發(fā)創(chuàng )新、生產(chǎn)制造、質(zhì)量管理和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)全過(guò)程，宣貫工信部《工業(yè)企業(yè)品牌培育管理體系 實(shí)施指南》和《評價(jià)指南》，引支持幫助企業(yè)結合實(shí)際建立健全質(zhì)量品牌管理體系。指導企業(yè)企業(yè)做好體系運行有效性自我評價(jià)和第三方評價(jià)工作，全面提高企業(yè)品牌培育能力。
（3）加強知識產(chǎn)權運用與保護。鼓勵企業(yè)加強知識產(chǎn)權管理制度建設，宣貫《工業(yè)企業(yè)知識產(chǎn)權管理指南》。組織開(kāi)展知識產(chǎn)權運用能力實(shí)務(wù)培訓，引導企業(yè)建立并完善知識產(chǎn)權管理體系，完善知識產(chǎn)權保護和預警機制，強化知識產(chǎn)權保護意識和能力。
4. 質(zhì)量和品牌人才培育工程
建立品牌專(zhuān)業(yè)人才培養長(cháng)效機制，系統性、分層次地提高企業(yè)高級（首席品牌官）和中級（品牌經(jīng)理）品牌管理人員和品牌專(zhuān)業(yè)崗位人員（品牌專(zhuān)員）的品牌意識和專(zhuān)業(yè)品牌打造能力。發(fā)揮我省品牌培育專(zhuān)業(yè)機構的技術(shù)支撐作用，逐步完善品牌人才培養機制，以企業(yè)中級品牌管理人員（品牌經(jīng)理）培養為重點(diǎn)，有計劃地開(kāi)發(fā)課程、開(kāi)展培訓。培育一批“勇于創(chuàng )新、無(wú)私奉獻、敢于擔當”的“齊魯工匠”。
（二）專(zhuān)項行動(dòng)
1.“培育百年品牌 創(chuàng )造百年企業(yè)”專(zhuān)項行動(dòng)
起草《關(guān)于培育百年品牌企業(yè)的實(shí)施意見(jiàn)》，圍繞轉型升級22個(gè)重點(diǎn)行業(yè)，挖掘現有“山東百年品牌示范企業(yè)”，總結經(jīng)驗，凝練精神，樹(shù)立示范，在此基礎上，篩選一批“山東百年品牌培育企業(yè)”，建立“山東百年品牌聯(lián)盟”，深度挖掘“百年品牌故事”，凝練“百年品牌文化”，進(jìn)行整體宣傳推廣。完善政策支持體系，給予全方位政策支持，引導和支持企業(yè)創(chuàng )新發(fā)展百年品牌。
2.質(zhì)量品牌診斷專(zhuān)項行動(dòng)
鼓勵各級政府通過(guò)購買(mǎi)專(zhuān)業(yè)技術(shù)服務(wù)“借智”給企業(yè)，整合各類(lèi)專(zhuān)家資源，開(kāi)展全面診斷，分類(lèi)指導，為企業(yè)提供新型生產(chǎn)模式、改進(jìn)生產(chǎn)組織管理、提高人員技術(shù)素質(zhì)等方面的指導和培訓。一企一策引導企業(yè)探索先進(jìn)質(zhì)量管理方法和品牌建設路徑，為全省企業(yè)實(shí)施品牌戰略提供樣板。
3.對標提升專(zhuān)項行動(dòng)
每年定期組織開(kāi)展品牌培育示范、質(zhì)量標桿經(jīng)驗交流活動(dòng)，將國內典型示范、標桿企業(yè)“請進(jìn)來(lái)”，把先進(jìn)的管理理念、方法、典型經(jīng)驗與省內的企業(yè)進(jìn)行分享；鼓勵優(yōu)秀標桿企業(yè)走出去，積極與國內外企業(yè)開(kāi)展對標、交流等活動(dòng)，推動(dòng)標桿經(jīng)驗在行業(yè)內實(shí)踐應用。充分發(fā)揮線(xiàn)上線(xiàn)下各類(lèi)媒體優(yōu)勢，重點(diǎn)圍繞樹(shù)標、對標行動(dòng)的開(kāi)展，營(yíng)造濃厚的學(xué)習標桿、趕超標桿的社會(huì )氛圍。
4.“好品山東”品牌推廣專(zhuān)項行動(dòng)
加強品牌文化建設，提升品牌附加值和軟實(shí)力。在國家和省級媒體開(kāi)展專(zhuān)題宣傳推廣活動(dòng)，定期召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )，展示推介我省重大新技術(shù)新產(chǎn)品。開(kāi)展山東工業(yè)品牌立體推廣，實(shí)施國際化發(fā)展戰略，擴大“好品山東”品牌知名度、美譽(yù)度與社會(huì )影響力，進(jìn)一步與阿里巴巴、中國制造網(wǎng)等知名電商平臺合作，建設“好品山東”兩城四區（在天貓、京東建設兩個(gè)“好品山東”商城，在阿里巴巴1688網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、中國制造網(wǎng)、淘寶“中國質(zhì)造”設立四個(gè)專(zhuān)區），通過(guò)建立行業(yè)垂直電子商務(wù)平臺、工業(yè)品展示體驗中心和海外專(zhuān)區、開(kāi)展“好品CA認證”推廣工作、推動(dòng)阿里云在我省落地等措施，進(jìn)一步提升“好品山東”平臺功能；深化與“淘寶大學(xué)”等電商培訓機構合作，引進(jìn)“北、上、廣、杭”優(yōu)勢電商服務(wù)資源，面向全省企業(yè)開(kāi)展多層次的電商人才培訓，提高企業(yè)線(xiàn)上運營(yíng)能力，把“好品山東”做大做強。
五、保障措施
（一）加強組織領(lǐng)導，健全推進(jìn)機制。各市、各部門(mén)要充分認識質(zhì)量品牌建設的重大意義，加強組織領(lǐng)導，明確部門(mén)分工和責任，建立統分結合、上下聯(lián)動(dòng)的工作機制。加強部門(mén)溝通協(xié)作，調動(dòng)行業(yè)協(xié)會(huì )、科研機構、大專(zhuān)院校、消費者組織、新聞媒體等各方力量，強化質(zhì)量品牌工作合力。各市、各行業(yè)協(xié)會(huì )要結合本地區、本行業(yè)實(shí)際，研究制定具體行動(dòng)方案，細化政策措施，確保各項任務(wù)落實(shí)到位。
（二）完善政策措施，強化政策引導。深入貫徹落實(shí)支持企業(yè)質(zhì)量品牌發(fā)展優(yōu)惠政策的基礎上，從質(zhì)量管理、質(zhì)量攻關(guān)、質(zhì)量提升和品牌發(fā)展等方面研究產(chǎn)業(yè)、環(huán)境、節能、質(zhì)量、科技、金融、財稅、人才等相關(guān)配套政策措施，推動(dòng)進(jìn)一步完善質(zhì)量品牌建設法律法規政策體系。充分利用現有渠道，發(fā)揮政府資金引導作用，積極推進(jìn)質(zhì)量品牌建設工作。鼓勵各級政府、部門(mén)對獲得國家、省級質(zhì)量獎、品牌培育示范、質(zhì)量標桿、產(chǎn)業(yè)集群區域品牌試點(diǎn)示范等稱(chēng)號的企業(yè)給予支持。
（三）建立公共服務(wù)平臺，提高服務(wù)水平。通過(guò)政策或資金扶持，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì )和專(zhuān)業(yè)機構作用，建立質(zhì)量品牌建設信息庫，運用工業(yè)云，搭建行業(yè)或企業(yè)公共服務(wù)平臺，創(chuàng )新服務(wù)手段，努力提升平臺的質(zhì)量品牌專(zhuān)業(yè)化服務(wù)能力，為企業(yè)開(kāi)展基礎培訓、診斷咨詢(xún)、品牌培育、成果推廣和標準規范等服務(wù)。鼓勵企業(yè)自發(fā)共建 或探索建立質(zhì)量標桿企業(yè)聯(lián)盟，擴大質(zhì)量標桿活動(dòng)的影響力。探索建立品牌培育和服務(wù)聯(lián)盟，加強企業(yè)間交流，共同發(fā)展，相互促進(jìn)，擴大自主品牌的社會(huì )影響。
（四）加強部門(mén)協(xié)同，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境。加強政府部門(mén)之間的協(xié)調配合，簡(jiǎn)政放權，強化服務(wù)和監管。進(jìn)一步加快企業(yè)質(zhì)量誠信體系建設，推進(jìn)社會(huì )信用體系建設。全面推行“雙隨機、一公開(kāi)”方式，加強市場(chǎng)監管。加強行政指導，提高企業(yè)商標注冊、運用、管理和保護水平。完善知識產(chǎn)權運用和預警體系，加大執法力度，打擊侵犯知識產(chǎn)權和企業(yè)合法權益的行為。規范有序發(fā)展電子商務(wù)平臺，嚴厲打擊電子商務(wù)領(lǐng)域違法違規經(jīng)營(yíng)行為。嚴格實(shí)施缺陷產(chǎn)品召回制度，及時(shí)發(fā)現、公開(kāi)曝光并嚴厲處罰質(zhì)量違法違規行為。規范產(chǎn)品廣告和相關(guān)信息發(fā)布行為，嚴厲打擊虛假違法廣告和不實(shí)報道。
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